隨著信息時代的來臨，新聞的傳播媒體已不僅僅局限于報(bào)紙新聞、廣播新聞、電視新聞，第四媒體——網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)運(yùn)而生。網(wǎng)絡(luò)新聞媒體，從一般意義上來說，是指借助互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布新聞和提供新聞信息服務(wù)的站點(diǎn)。1987年，世界上第一家網(wǎng)絡(luò)報(bào)紙--美國的《圣何塞信使報(bào)》（San Hose MercuryNews）創(chuàng)辦，開創(chuàng)了網(wǎng)絡(luò)媒體的新紀(jì)元。它的發(fā)展歷程這里就不多作介紹了，著重談一下它的特點(diǎn)。
網(wǎng)絡(luò)新聞傳播之所以在短時間內(nèi)吸引那么多眼球，與它自身的特點(diǎn)是緊密相關(guān)的。
一、時效性。時效性是新聞價值評判的重要標(biāo)準(zhǔn)之一。避開假新聞不談，網(wǎng)絡(luò)新聞的時效性是最強(qiáng)的。它的制作過程不及報(bào)刊，電視那樣復(fù)雜，所以記者可以對才發(fā)生的新聞事件作同步報(bào)道。報(bào)紙的時效概念是用天計(jì)算，電視是以小時，而網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)后，時效競爭的單位縮短到分鐘。如中美關(guān)于加入WTO談判的報(bào)道，和訊網(wǎng)是全球最先發(fā)布談判成功的消息媒體，并每隔10分鐘或5分鐘更新一次。
二、無限性。我認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)新聞的無限性表現(xiàn)在數(shù)量多，內(nèi)容雜，來源廣，載體多樣化。每天全世界發(fā)生的新聞事件成千上萬，相對于報(bào)刊版塊和電視時段的有限性，網(wǎng)絡(luò)媒體就體現(xiàn)出它優(yōu)越性了，可以通過超鏈接，閱讀世界每個角落各種各樣的信息。內(nèi)容雜主要是說囊括了各方面的信息，如財(cái)經(jīng)，體育，娛樂等。網(wǎng)絡(luò)新聞融合了文字、聲音、圖像、動畫、視頻等多種表現(xiàn)手段，集報(bào)紙、廣播、電視等媒體的優(yōu)點(diǎn)于一身，使新聞的報(bào)道手段更具綜合性、直觀性、生動性、形象性，增強(qiáng)了新聞的感染力和影響力。
三、可儲存性。報(bào)紙的儲存性會因時間久遠(yuǎn)紙張的磨損而減退，電視的儲存性較差。而當(dāng)受眾在網(wǎng)上閱讀到趕興趣的新聞時，還可保存在自己的電腦里。另一方面，如果某家新聞網(wǎng)站對一個新聞事件的全過程進(jìn)行跟蹤報(bào)道，或者針對某個專題開設(shè)相應(yīng)的專欄，對同一事件積累了大量的新聞信息，那么，感興趣的人就可以通過搜索和瀏覽以前的新聞，了解整個事件的背景和發(fā)展過程。
四、選擇性和互動性。針對一個新聞網(wǎng)站若干不同種類的信息，受眾可以根據(jù)自己的喜好，需求選擇新聞、天氣、體育、股市行情、等最新消息，不再像報(bào)紙，電視那樣只能被動地接受信息。反饋是傳播的一個重要過程。傳統(tǒng)的報(bào)刊雜志開辟了讀者來信專欄，廣播電視開通了熱線電話，但這些反饋的及時性就比較差了，網(wǎng)絡(luò)新聞卻實(shí)現(xiàn)了真正的互動。許多新聞網(wǎng)站通過E-mail、BBS和討論組等方式，讀者和網(wǎng)站之間可以進(jìn)行實(shí)時溝通和交流，反饋更快捷，通暢。如新浪網(wǎng)在大部分新聞后面都設(shè)有評論，直接點(diǎn)擊即可發(fā)表言論。
網(wǎng)絡(luò)新聞傳播以它豐富及時的傳播內(nèi)容，開放性的傳播方式，多媒體個性化的手段贏得了大眾的青睞。但它本身也存在幾大不足：如缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性，深刻性，權(quán)威性。此外，垃圾信息，錯誤信息層出不窮，廣告五花八門。
總而言之，網(wǎng)絡(luò)媒體飛速發(fā)展，日新月異，在人們的生活中扮演著越來越重要的角色
網(wǎng)絡(luò)虛假新聞與社會責(zé)任缺失
網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播和接收方式?jīng)Q定了它相對的自由特性。海量信息、瞬時信息、及時傳播、互動參與是它的顯著特征之一。BBS、博客的普及更是讓普通人也能發(fā)布和轉(zhuǎn)載新聞，網(wǎng)絡(luò)傳播已呈現(xiàn)分眾傳播的態(tài)勢，當(dāng)今世界是一個在傳播中發(fā)展，在傳播中改變的世界。但是，鮮花和毒草并存的現(xiàn)象是存在的。相對而言，網(wǎng)絡(luò)媒體雖然吸引了大多數(shù)人的眼球，但其公信力卻不及傳統(tǒng)媒體。公信力的缺失是網(wǎng)絡(luò)新聞的硬傷之一。日前人民網(wǎng)傳媒頻道、《新聞記者》、復(fù)旦大學(xué)新聞學(xué)院聯(lián)合推出“2005年十大假新聞評選”活動。推出2005年度發(fā)生的十五篇候選假新聞。這些假新聞多數(shù)都是傳統(tǒng)媒體首發(fā)的，也有網(wǎng)站首發(fā)，但是網(wǎng)絡(luò)媒體的迅速轉(zhuǎn)載、大量傳播可謂推波助瀾，影響極壞。這種現(xiàn)象并非目前才風(fēng)行起來，隨著網(wǎng)絡(luò)的普及，網(wǎng)站一直作為假新聞傳播的溫床而存在。小到花邊新聞，大到蓋茨去世、布什要賣掉夏威夷等等大“新聞”，雖然這種新聞的事后解讀頗具黑色幽默的意味，但新聞道德、公信力缺乏卻讓網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播價值打了折扣。網(wǎng)絡(luò)假新聞的有害性在于它違背了新聞以真實(shí)性為第一屬性的原則，讓公眾無法行使知情權(quán)。網(wǎng)絡(luò)假新聞侵犯網(wǎng)民知情權(quán)，是對網(wǎng)民的愚弄和玩弄，它將影響和誤導(dǎo)公眾的表達(dá)權(quán)，造成失衡的社會價值取向并影響健康的社會輿論，而且一旦假新聞被揭露，受眾會因?yàn)楸挥夼a(chǎn)生失落感。網(wǎng)絡(luò)假新聞侵犯網(wǎng)民知情權(quán)最大的危害并不在于假新聞本身，而在于它會影響公民對社會事務(wù)和社會價值的正確判斷，即不能通過知情權(quán)正確地行使公民的其他人權(quán)。它表現(xiàn)在遠(yuǎn)離事物真相，由此進(jìn)行的判斷便得出錯誤的結(jié)論。這種危害顯而易見，沒有知情權(quán)，公民的言論自由權(quán)、選舉權(quán)、參政權(quán)都是一句空話，也無從對自己和社會的種種關(guān)系作出正確的判斷，這種基本權(quán)利的喪失可謂貽害無窮。
網(wǎng)絡(luò)假新聞的有害性還在于它損害了網(wǎng)絡(luò)媒體服務(wù)承諾，雖然網(wǎng)絡(luò)新聞基本上是免費(fèi)的，但是免費(fèi)不等于可以提供虛假資訊。免費(fèi)的服務(wù)同樣有規(guī)范的服務(wù)承諾，并有履行服務(wù)承諾的責(zé)任和義務(wù)。因此，免費(fèi)不等于免責(zé)，更何況網(wǎng)絡(luò)新聞可以延伸有關(guān)的收費(fèi)服務(wù)，或者為其他的增值服務(wù)提供了人氣基礎(chǔ)和消費(fèi)的可能。網(wǎng)絡(luò)新聞必須擔(dān)當(dāng)社會責(zé)任，這是網(wǎng)絡(luò)所具有的媒體屬性所決定的，自由傳播不能成為逃避責(zé)任的借口。規(guī)范網(wǎng)絡(luò)傳播，建立健全相關(guān)法律法規(guī)，是一個責(zé)任社會所必須的，也是保障網(wǎng)絡(luò)媒體健康快速發(fā)展的前提之一。網(wǎng)絡(luò)新聞的惡俗化傾向
網(wǎng)絡(luò)新聞的閱讀方式有幾個基本特征，即快餐化、個性化、私秘化、獵奇化等。這也是區(qū)別于傳統(tǒng)文本閱讀的幾個特征。網(wǎng)絡(luò)信息浩如煙海，這些特征本無可厚非，但是網(wǎng)絡(luò)為了迎合網(wǎng)或者說誘導(dǎo)網(wǎng)民，在內(nèi)容的價值取向往往媚俗直至惡俗。
隨便找一個例子，以 2005年12月22日新浪網(wǎng)首頁為例，涉及“性”和與之相關(guān)的標(biāo)題就有三十九處，而在同一天的新浪新聞中心首頁里，涉及性話題的題目有四十一處，其中有“嫖客討嫖資被賣淫女丈夫等多人打死”、“色校長摸腫女生胸部”、“女畫家用乳房作畫(圖)”、“青年勒死12歲少女后奸尸”、“少女拿醫(yī)院處女證明賣淫”、“退休干部強(qiáng)奸熟睡女房客”、“8老農(nóng)施小惠先后誘奸8名幼女”、”13歲少年網(wǎng)絡(luò)賣淫5年”、“男干部嫖娼，女干部做甚？”、“視頻性愛挑戰(zhàn)法律道德(圖)”等標(biāo)題。其他網(wǎng)站的狀況又如何呢？在同一天的TOM．COM、網(wǎng)易、搜狐上，雖然“性主題”不如新浪多，但也是熱辣香艷，看得出也是網(wǎng)站刻意推出的賣點(diǎn)。
亂花漸欲迷人眼。雖然“性”新聞只占了網(wǎng)絡(luò)新聞的一小部分，但網(wǎng)絡(luò)新聞體現(xiàn)出來的低俗的新聞價值觀和社會責(zé)任感缺失卻讓人憂慮。一方面我國對輿論導(dǎo)向管制嚴(yán)格，一方面網(wǎng)絡(luò)信息俗不可耐，與提倡先進(jìn)文化的主流新聞背道而馳，似乎網(wǎng)絡(luò)新聞并不在有效監(jiān)管之下。中國的網(wǎng)絡(luò)新呈現(xiàn)出嚴(yán)重的低俗化傾向。
網(wǎng)絡(luò)輿論與網(wǎng)民的參與
目前，網(wǎng)絡(luò)新聞和網(wǎng)絡(luò)輿論已經(jīng)成為影響社會生活的強(qiáng)大力量，其中有一些網(wǎng)絡(luò)輿論直接改變了事件發(fā)展的進(jìn)程。著名的孫志剛事件、蘇丹紅事件等就是實(shí)例，網(wǎng)絡(luò)輿論直接影響了事件的發(fā)展方向。2003年胡錦濤總書記對一位參與防治“非典”的醫(yī)生說：“你的建議非常好，我在網(wǎng)上已經(jīng)看了?！本驮?005年兩會期間，溫家寶總理在記者招待會講道：“昨天我瀏覽了一下新華網(wǎng)，他們知道我今天開記者招待會，竟然給我提出了幾百個問題。我覺得他們對國事的關(guān)心，深深感動了我。他們許多建議和意見是值得我和我們政府認(rèn)真考慮的。”這些例子顯示了互聯(lián)網(wǎng)的獨(dú)特影響力已經(jīng)滲透到政治生活的方方面面。
網(wǎng)絡(luò)新聞最大的特點(diǎn)之一就是互動性，這也是它挑戰(zhàn)傳統(tǒng)媒體的最大法寶之一。網(wǎng)絡(luò)新聞不僅有事實(shí)的報(bào)道，往往還有網(wǎng)民發(fā)表言論的空間，這就極大地拓展了新聞事件本身的影響力。奉送的話語權(quán)也是網(wǎng)絡(luò)新聞的賣點(diǎn)和看點(diǎn)。舉個例子，“中央調(diào)整黑龍江貴州湖南重慶四省市一把手”這條新華社新聞自2005年12月24日17時01分在新浪網(wǎng)上登載之后，到2005年12月26日14時26分為止共有網(wǎng)友留言1752條，其中既有熱情的鼓勵和希望、也有建議甚至意見，一條時政新聞就有如此的反響，中國網(wǎng)民的參政熱情可見一斑。
網(wǎng)民的積極參與使網(wǎng)絡(luò)新聞超越了文本新聞的簡單含義，它讓網(wǎng)民不僅看了，而且還可以發(fā)表看法，發(fā)表的看法還能讓別人看到。這在某種形式上類似于卡拉OK,更突出了個體的話語權(quán)和表達(dá)權(quán)，在傳播學(xué)上具有劃時代的深刻意義。但與此同時，網(wǎng)絡(luò)編輯對網(wǎng)民的留言抱矛盾心理，既愛又怕，因?yàn)樗且话央p刃劍。網(wǎng)民留言一方面吸引了網(wǎng)民，增加了網(wǎng)站點(diǎn)擊率和影響力，一方面編輯又害怕過激或不當(dāng)?shù)难哉摮霈F(xiàn)在網(wǎng)頁上而招致官方的處罰。所以，網(wǎng)絡(luò)編輯既要鼓勵網(wǎng)民發(fā)表意見，又要隨時監(jiān)管網(wǎng)頁，刪除不當(dāng)言辭。即便如此，百密一疏的情況還是經(jīng)常發(fā)生。面對這些現(xiàn)象，你可以用“哎，這就是網(wǎng)絡(luò)”來涵蓋它，但不規(guī)范并不是網(wǎng)絡(luò)的根本屬性，也不應(yīng)該是它的賣點(diǎn)和商標(biāo)。構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)新聞的價值標(biāo)桿
網(wǎng)絡(luò)新聞有必要建立一定的價值標(biāo)桿，網(wǎng)絡(luò)傳播的內(nèi)容和社會影響力都要受價值取向的約束，逾越這個標(biāo)桿就代表著出軌，就意味著對自身肩負(fù)的社會責(zé)任、文化水準(zhǔn)、道德觀的主動放棄和顛覆。怎樣建立這樣的價值標(biāo)桿呢?這是一個復(fù)雜的系統(tǒng)工程。除了政府監(jiān)管、制定行之有效的法規(guī)外，網(wǎng)絡(luò)和網(wǎng)民必須要做到嚴(yán)格的自律和他律。雖然網(wǎng)絡(luò)是自由的，但網(wǎng)絡(luò)的自由絕不能侵害他人的權(quán)利和自由。虛假新聞、低俗新聞毒化了社會風(fēng)氣和公民道德感，起到了負(fù)面的效果，因此也就是侵害了社會大眾的權(quán)利。所以，網(wǎng)絡(luò)媒體不能夠散布假新聞，不能對抗主流價值觀和公眾利益，當(dāng)然也不能侵害個體利益。政府的管治和監(jiān)督必不可少，除了制定相關(guān)的法規(guī)之外，對待網(wǎng)絡(luò)新聞所產(chǎn)生的糾紛還可運(yùn)用相關(guān)的法律手段。只有在法律條款的框架之下，網(wǎng)絡(luò)新聞的傳播效果才能得到真正有效的控制。從這個意義上講，政府對網(wǎng)絡(luò)安全的監(jiān)管不僅僅適用于對政治導(dǎo)向、淫穢色情、惡意黑客等傳統(tǒng)意義上的監(jiān)管，還應(yīng)該擴(kuò)大到網(wǎng)絡(luò)輿論動向和常規(guī)新聞的價值導(dǎo)向等方面，并適時提出相應(yīng)的對策。網(wǎng)絡(luò)媒體自身在生產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)新聞的時候應(yīng)該制定并執(zhí)行嚴(yán)格的產(chǎn)品質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，網(wǎng)絡(luò)新聞可以是吸引人的資訊快餐，但這種快餐不能添加有害的添加劑諸如大量的虛假、色情和暴力等等，快餐的原料也不能是人工合成的，必須取自天然，它應(yīng)該是新鮮的、天然的食品。還要強(qiáng)調(diào)的是網(wǎng)絡(luò)編輯的責(zé)任。編輯什么樣的新聞和編輯者自身的文化素養(yǎng)、道德水平有密切關(guān)系。提供大量陰暗資訊的人，其自身的思想境界大概也是比較陰暗的。而好的文化產(chǎn)品潤物細(xì)無聲，對公共利益來說，也是善莫大焉。網(wǎng)民在網(wǎng)絡(luò)上的作用舉足輕重。中國網(wǎng)絡(luò)經(jīng)過近十年來的發(fā)展，網(wǎng)民應(yīng)該逐漸從幼稚走向成熟，對信息的品味開始有所要求，當(dāng)網(wǎng)民的修養(yǎng)和品味真正提高以后，網(wǎng)絡(luò)新聞的整體風(fēng)格就會有所改善。另外，網(wǎng)民要珍惜自己的話語權(quán)。因?yàn)榫W(wǎng)民也是公民，在網(wǎng)絡(luò)上話語權(quán)也不能隨心所欲，任何謾罵和涂鴉都不會給自己或者他人帶來真正的輕松，只會惡化公共環(huán)境而已。所以，建立網(wǎng)絡(luò)新聞的價值標(biāo)桿迫在眉睫。
網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)分析
關(guān)于網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn)，目前存在多種解說。
例如：有將網(wǎng)絡(luò)媒體特點(diǎn)歸結(jié)為：1）超越時空限制；2）海量信息；3）多媒體；4)交互性；5）小眾化（實(shí)質(zhì)上強(qiáng)調(diào)的是個性化服務(wù)）；[1]有將網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)歸結(jié)為：1）傳播主體多元化；2）傳播方式多媒體；3）傳播關(guān)系的交互性；4）信息接收的個人化和主動化；5）信息傳播的快捷性；6）傳播內(nèi)容的廣泛性；7）傳播環(huán)境的全球化；[2]還有將網(wǎng)絡(luò)傳播特點(diǎn)歸結(jié)為：1）交互性；2）海量性；3）即時性；4)超文本信息檢索方式；5）媒體個人化；[3]
將散見于各報(bào)章、論著中的表述歸結(jié)起來，盡管各方表述在選取詞匯與著重要素方面有所不同，但是在網(wǎng)絡(luò)傳播的基本特點(diǎn)方面，大家還是有一定的共識。簡言之，就是普遍承認(rèn)網(wǎng)絡(luò)傳播在如下方面擁有與傳統(tǒng)媒體完全不同的特點(diǎn)：交互性、海量性、多媒體、即時性、個人化、超文本等。
1）交互性：傳統(tǒng)媒體將信息單向傳遞給受眾，網(wǎng)絡(luò)傳播則提供一種雙向傳輸?shù)男畔⑶?。用“邏輯拓樸結(jié)構(gòu)”（它是描述不同網(wǎng)絡(luò)系統(tǒng)中信息傳輸邏輯過程的方法）分析，傳統(tǒng)媒體的邏輯拓樸結(jié)構(gòu)是星型結(jié)構(gòu)，即中心制作，四面?zhèn)鬏?。其特點(diǎn)是1）中心節(jié)點(diǎn)：報(bào)社、電臺、電視臺是傳播中的唯一信息來源；2）單向流動：信息由信息源向終端點(diǎn)“受者”流動；3）終端點(diǎn)彼此孤立，沒有聯(lián)系；4）中心節(jié)點(diǎn)批量復(fù)制同樣信息，單向傳諸終端點(diǎn)。這種結(jié)構(gòu)使得傳統(tǒng)媒體基本上只根據(jù)自己的判斷決定什么樣的信息，受眾只能照單全收，形成了“我傳你受”的傳播定勢。網(wǎng)絡(luò)媒體基于完全不同的一個平等交流的信息平臺。網(wǎng)絡(luò)傳播的邏輯拓樸結(jié)構(gòu)是環(huán)形分布式的，其特點(diǎn)為：1）拓樸結(jié)構(gòu)中無中心節(jié)點(diǎn)，每個節(jié)點(diǎn)都可向其他節(jié)點(diǎn)發(fā)送信息成為信息源；2）雙向流動：任何節(jié)點(diǎn)都可以向發(fā)送信息的節(jié)點(diǎn)傳回反饋信息；3）網(wǎng)絡(luò)各節(jié)點(diǎn)之間不是孤立的，任意兩點(diǎn)可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行雙向信息交流；4）任意兩點(diǎn)間的交流路徑不只一條。采用這種邏輯拓樸結(jié)構(gòu)的網(wǎng)絡(luò)傳播本身就具有雙向交流的特點(diǎn)，這使得傳受雙方較之傳統(tǒng)媒體而言，雙向交流的發(fā)生更為經(jīng)常也更為深入。[4]
2）海量性：因特網(wǎng)將全世界的計(jì)算機(jī)和計(jì)算機(jī)連接起來，從而形成了一個巨大無比的數(shù)據(jù)庫。世界上任一時間任一地點(diǎn)發(fā)生的任一事件都有可能成為網(wǎng)絡(luò)的信息被廣泛傳播。與傳統(tǒng)媒體相比，由于它得天獨(dú)厚的技術(shù)優(yōu)勢，它可以逃脫報(bào)紙版面、廣播電視固定時段、節(jié)目容量等諸多限制。技術(shù)創(chuàng)造的電腦網(wǎng)絡(luò)時空，幾乎可以將全世界的新聞信息全部包攬；此外，由于傳播主體的多元化，“人人皆可成為信息源”-----使得網(wǎng)絡(luò)信息得以最大限度的源源不斷；其次，由于數(shù)據(jù)庫的存在，得以縱向保存歷史新聞信息，正是信息集納的廣度與深度形成了網(wǎng)絡(luò)傳播的海量特點(diǎn)。
3）多媒體：報(bào)紙通過紙質(zhì)媒介利用文字和圖片傳遞新聞，廣播以聲音發(fā)送信息，電視借助聲畫播放節(jié)目。網(wǎng)絡(luò)媒體則兼容了文字、圖表（片）、聲音、動畫、影像等多種傳播手段保存信息、表現(xiàn)信息、發(fā)送信息。網(wǎng)絡(luò)傳播的多媒體特點(diǎn)最大限度地實(shí)現(xiàn)了各種傳播形式的“兼容并包”，豐富了新聞傳播的手段。受眾也有了眾多的自由選擇，他們可以根據(jù)自己的喜歡選擇有字無聲、有聲有像、圖文并茂等多種形式，各種感官得以充分調(diào)動。
4）即時性：報(bào)紙使用紙質(zhì)媒介傳遞信息，傳遞速度受制于交通手段和零售環(huán)節(jié)；廣播電視采用無線電磁信號的形式，由于受到信號傳輸覆蓋面的限制，傳輸范圍之外的地方還需其他手段幫助來獲得信號，增加環(huán)節(jié)會大大影響傳播速度；網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的載體是光纖通訊線路，光纖傳遞數(shù)字信號的速度為每秒30萬公里，瞬間可達(dá)世界上任何地方，從而在技術(shù)環(huán)節(jié)上保證了網(wǎng)絡(luò)新聞傳播的即時特點(diǎn)。此外，傳統(tǒng)媒介需要制作周期，有截稿時間的限制。而網(wǎng)絡(luò)新聞傳播則不受此限，新聞稿件可以隨到隨發(fā)，24小時不間斷發(fā)稿，受眾可以在第一時間知道所發(fā)生的一切。
5）個人化：尼葛洛龐帝在《數(shù)字化生存》中曾指出：大眾傳媒應(yīng)該重新定義為“發(fā)送和接收個人化信息和娛樂的系統(tǒng)”。網(wǎng)絡(luò)傳播的個人化特征非常明顯，技術(shù)帶來的優(yōu)勢可以使得受眾從容地利用各種檢索工具在各類數(shù)據(jù)庫中“各取所需”；受眾還可以自由的選擇信息接收的時間、地點(diǎn)以及媒介的表現(xiàn)形式；與此同時，作為網(wǎng)絡(luò)傳播另一端的傳者也可用一種“信息推送技術(shù)”，根據(jù)用戶的需求為他推送信息的專門化服務(wù)。信息的傳播在網(wǎng)絡(luò)中顯得個性張揚(yáng)、特色鮮明。
6）超文本：與傳統(tǒng)媒體不同，網(wǎng)絡(luò)傳播是建構(gòu)在超文本、超鏈接之上的全新傳播模式。超文本，與用字符串來表達(dá)，以線性形式進(jìn)行組織的傳統(tǒng)文本信息的處理方式有很大不同。它不是以字符，而是以結(jié)點(diǎn)（Node）為單位組織各種信息，一個結(jié)點(diǎn)是一個“信息塊”，結(jié)點(diǎn)內(nèi)的信息可以是文本、圖像、圖形、動畫、聲音或其組合；它的信息在組織上采用網(wǎng)狀結(jié)構(gòu)，結(jié)點(diǎn)間通過關(guān)系鏈加以鏈接，從而構(gòu)成表達(dá)特定內(nèi)容的信息網(wǎng)絡(luò)。它對信息的存儲可以按照交叉聯(lián)想的方式，從一處迅速跳到另一處，打破了原文本系統(tǒng)只能按順序、線性存取的限制，可以方便靈活的檢索。超文本賦予網(wǎng)絡(luò)傳播許多優(yōu)勢，比如說，形成網(wǎng)狀的復(fù)雜信息結(jié)構(gòu)，系統(tǒng)能按不同查詢條件鏈接，從而使網(wǎng)絡(luò)傳播擁有強(qiáng)大的檢索功能；此外，它有良好的編輯功能，可以進(jìn)行多窗口編輯，使得網(wǎng)絡(luò)編輯可以方便地容納更多元素。
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